松葉がにのシーズン到来とLINEキャンペーンの背景

11月6日に松葉がに漁の解禁を迎え、港には週に2〜3回漁船が入り、早朝から競りが行われ活気に包まれる季節です。この時期、松葉がにを取り扱う店舗も繁忙期を迎え、従業員の皆さんも朝から全国への発送業務や来店対応に忙しく、猫の手も借りたいほどです。店頭でのキャンペーン実施は難しいため、オンラインで手軽に参加できる方法として「LINE謎解きチャレンジ」を考案しました。

LINEを使うメリット

LINEは多くのスマートフォンユーザーが利用しており、誰でも参加しやすいプラットフォームです。オンラインで気軽に参加できるため、来店が難しい方々にもイベントを楽しんでいただけます。また、LINEを通じてキャンペーンを展開することで、店舗スタッフの負担を軽減しながら、松葉がにの魅力を広く伝えられる点が大きなメリットです。これにより、企画の目的と手段がしっかりと一致したキャンペーンを実現しました。

ターゲットに向けた3つのアプローチ

LINEイベントを設計するにあたって、ターゲットがどのような理由で参加するかを3つの視点で考えました。
それが以下のアプローチです

1.商品やブランドそのものへの興味

松葉がにそのものに興味を持つ方へのアプローチです。松葉がにへの関心をきっかけにキャンペーンに参加し、そこから購入へとつながることが期待できます。

2.イベントやゲームへの興味

LINE上で謎解きチャレンジを展開することで、知恵試しや謎解きに関心がある方を引き込みます。松葉がにに興味がなくても、イベントをきっかけにその魅力に触れ、購入したいと思ってもらうことを狙いました。

3.インセンティブへの興味

全問正解者にクーポンや抽選で松葉がにが当たる特典を用意し、インセンティブを目的にした参加を促します。インセンティブ目当てでも参加者が増えることで、キャンペーン自体の盛り上がりを作る役割を果たしています。

3つのアプローチで得られる効果

これらのアプローチは、それぞれ異なるターゲット層に応じて設計されています。まず、商品に興味を持つ参加者は直接的な購入意欲が高い層です。次に、イベント好きな参加者は、SNSなどを通じてキャンペーンの認知を広げてくれる可能性があり、拡散効果が期待できます。最後に、インセンティブに惹かれる参加者は、参加数増加に貢献し、イベントの盛り上げ役にもなってくれます。このように、3つのターゲットが集まることでキャンペーン全体の効果が一層高まります。

LINE謎解きチャレンジの具体的な企画内容

今回のLINE謎解きチャレンジでは、名探偵タツトが出題する全3問のクイズに挑戦し、全問正解者には1,000円OFFクーポンと、抽選で3名に松葉がにが当たる特典を用意しています。LINE上で楽しめるため、オンラインで家族や友人と一緒に挑戦することもでき、多くの方に共有してもらいやすい内容にしました。この体験を通じて松葉がにの魅力に関心を持ってもらい、SNSでの拡散も期待しています。

松葉がにを楽しむ季節に、新しい体験を通して

ターゲット層に合わせて設計したキャンペーンは、松葉がにの魅力とともに企業の価値が多くの人に伝わる効果を生み出します。特にLINE謎解きチャレンジのような体験型の企画は、新しい顧客層やファンの開拓にもつながります。旬の松葉がにを楽しんでいただく一方で、企業が伝えたい価値に沿った内容をターゲットに届けることがブランディングの鍵です。ブランドの個性を生かしたユニークな体験を提供することで、商品への興味喚起と顧客との絆づくりを同時に実現します。このアプローチは、様々な業種の企業にも応用可能な、効果的なデジタルマーケティング戦略のモデルケースとなるでしょう。